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事件营销与危机公关案例🧧

时间 :2023-04-24 00:22:08 作者:精选AI小编

在现代商业中,营销活动是推广品牌的重要方式之一。而事件营销是一种非常独特的营销方式,它通过创造出引人注目的事件,吸引公众的关注和媒体的报道,从而提高品牌知名度和美誉度。然而,事件营销也存在着一定的风险,一旦出现不可控的情况,就可能引发危机公关事件。下面我们来看一些实际的案例。
红牛跳伞事件
红牛公司在2003年推出了一项名为“跳伞高空纪录”的营销活动,目标是让一个人从距离地面39公里的高空跳伞。这项活动吸引了全球媒体的关注,大量报道和评论让红牛品牌一下子成为了全球瞩目的焦点。然而,这项活动也存在风险,因为一旦出现事故,就可能引发危机公关事件。事实上,这项活动曾经遭遇过多次延期和取消,直到2012年才顺利完成。
美国联合航空公司拖拽事件
2017年4月,一名乘客因为没有按照航空公司的规定自愿下机而被美国联合航空公司的安保人员硬拖下机。这一事件引起了公众的愤慨和舆论的谴责,成为了一次危机公关事件。事实上,这一事件对于美国联合航空公司来说是一次巨大的打击,因为它不仅损害了公司的品牌形象,还导致了公司的股价大幅下跌。
三星Note7爆炸事件
三星Note7爆炸事件是近年来最著名的危机公关事件之一。在2016年,三星公司推出了一款名为Note7的智能手机,但是很快就出现了多起手机发生爆炸的事件。这一事件引起了公众的广泛关注和担忧,三星公司最终不得不召回了所有Note7手机,并宣布停止生产和销售。这一事件对于三星公司来说是一次巨大的打击,不仅损害了公司的品牌形象,还导致了巨额的经济损失。
在事件营销中,风险和机会并存。作为营销人员,需要在创造独特、有趣的营销活动的同时,考虑到可能出现的危机公关风险,并制定相应的危机应对计划。只有这样,事件营销才能真正发挥出它的推广效果,提高品牌的知名度和美誉度。

本文标题:事件营销与危机公关案例🧧

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