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品牌是在哪里

时间 :2019-09-02 09:36:39 作者:晴天小编 热度:

首先我们来了解一下品牌是什么?

品牌是一个汉语词语,拼音是pǐn pái,是指消费者对产品及产品系列的认知程度。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”,是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化,使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporate identity system)体系。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产,它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合,增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可,是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。




品牌到底在哪里?


一:只要有信任,就有品牌

在这个时代,人们似乎很难察觉到品牌作用。但是,我觉得品牌的力量不但没有被削弱,并且会持续加强,进一步引导我们的消费。我们看到的无人酒店、无人酒吧、无人超市就是很不错的例子。有品牌号召力的企业,不管跨界做什么,都会被信任,品牌背书照样是互联网时代最大的营销力量。
 

二:只要有群体,就有品牌

不管是走过物质匮乏年代的中老年人,还是原本就成长于高GDP时代的95后,都不仅仅是在消费商品的实际功能。

举个最直观的例子,上海滩中许文强总是围着一条白围巾,你以为他是怕冷吗?显然不是,可能是装饰,可能是装B,也有可能是为了防身!

对于品牌来说,打造的更多是对消费背后的身份认同感、群体归属感以及独特体验感的需求。反之,这些更进一步的价值需求,其最佳载体就是品牌。

比如,“通灵珠宝”在猛攻线上销量时,提出“王室珠宝,不再遥不可及”的口号,并且打造了“女王时刻”的概念。这些概念的背后,就是对于女性群体的思考。

三:只要有情怀,就有品牌

随着整体市场环境的变化,品牌作用模式也在改变。这里说的市场环境,主要包括消费环境和传播环境。

过去,我们的消费是纯线下的,想要一个东西得去超市或者商场,再方便也得跑到家楼下的小卖部,而我们的选择依据往往是“在电视上看到过这个品牌的广告”。



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